Videomanifiesto
Videoconcept
Publicidad exterior
Dacsa
Bicentury
Como proyecto académico, la marca Dacsa nos encargó poder posicionarse como marca referente de arroz en un nuevo territorio, Madrid.
Junto a mis compañeras de equipo NomAds, desarrollamos una propuesta de lo más creativa y completa, en la que decidimos alterar el orden tradicional de una campaña de presentación de una marca. Primero, desarrollamos una fase de expectación lanzando un spot publicitario destinado a un mercado en el que Dacsa es un completo desconocido. Es así como nace nuestra campaña “Perfectos No Conocidos”. Decidimos hacer un guiño al audiovisual español “Perfectos Desconocidos”, utilizando el misterio, la revelación de secretos y la tensión que caracteriza a esta película.
Continuamos avisando de que Dacsa había llegado a Madrid dando a conocer la marca —sin desvelar todavía demasiado— con acciones callejeras, activación en redes, packs personalizados con pistas para algunos influencers, cartelería en marquesinas de bus por todo Madrid…
La campaña culmina con el gran evento, una cena en la que desvelamos la identidad de la marca. ¿Quién es Dacsa? Tras haber creado una fuerte expectación. Empleamos cierto humor y absurdez para presentar a la marca de una forma que no espera el público. Dacsa es, nada más y nada menos que, un grano de arroz personificado de lo más amigable y repleto de historia y tradición valenciana. Ahora está listo para conquistar un nuevo mercado sin perder su esencia. Dacsa antes ya era chulo, pero ahora también es chulapo.
La segunda propuesta titulada “El Ex que te llama es el Exterior” es más informal, atrevida y gamberra. Pone el foco en los jóvenes a través del insight de un ex que siempre termina llamándote, buscándote y esperándote, justo representa el poder de la publicidad exterior que siempre está ahí fuera.
La propuesta era clara, Bicentury buscaba diferenciarse de la competencia, por lo que debíamos trabajar su posicionamiento y reflejar los valores que quería representar. Tras un largo proceso de investigación nos dimos cuenta de la importancia del equilibrio para Bicentury. Sus barritas son golosas, pero también saludables. No quisimos quedarnos en la superficie. Buscamos en el target. Mujeres adultas que aman su parte más perfeccionista y también la más genuina. Cansadas de cumplir siempre con los cánones y las expectativas, Buscan en las marcas un apoyo incondicional para elegir la parte que quieren mostrar en cada momento. De aquí nace “El Gym y El Ñam”, del Yin y el Yang clásico, pero ahora adaptado a la filosofía de Bicentury.
Puedes ser disciplinada —Gym—, también puedes hartarte —Ñam—. Para representar nuestra idea creamos un manifiesto y un videoconcept. También realizamos cartelería con el máximo símbolo de la perfección, el arte. Pero… algo ha cambiado. Hasta ahora solo conocíamos el lado Gym de la Gioconda, quien ha decidido tomarse un descanso y mostrar su lado Ñam, despeinada y auténtica, acompañada de Bicentury. Y, no será la única. Lanzamos un mensaje claro: “Gym o Ñam, quiérete igual”.
Con este proyecto recibimos un premio en la planificación de medios y fuimos finalistas con la propuesta de campaña en sí y con la construcción del videoconcept.
Spot
— PUBLICIDAD —
Videoconcept
Publicidad Exterior
UGC Creator
La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) nos propuso un reto: generar publicidad exterior capaz de captar la atención, acompañar a las personas en su día a día y reivindicar su poder.
Para ello, junto a mi equipo NomAds, planteamos dos propuestas muy diferentes. Una primera —"Y aun así conectamos"— destinada a apelar a las emociones y a la nostalgia hacia un público masivo que “conecta” sin estar “conectado” a las tecnologías, sino que está en las calles. Con este proyecto llegamos a la semifinal ante la FEDE.
Hace unos meses comencé un proyecto personal en redes en el que creo contenido UGC (User-Generated Content) para diferentes marcas en el nicho del Beauty. Empezar a subir este tipo de contenido me ha abierto las puertas a trabajar con algunas marcas que llevo admirando desde hace muchos años —como L’Oréal o Pantene— y conocer distribuidoras de marcas de skincare coreano — como Stylevana o Yesstyle—.
Este proyecto es una gran oportunidad para seguir experimentando mi creatividad, conocer desde dentro la industria, ganar más experiencia comunicando y probar productos increíbles.
Pantene
Unboxing Stylevana